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| | Historique du logo de Manuvie
En 120 ans, l’image de marque de la Financière Manuvie est passée d’un symbole représentant la plate-forme électorale de Sir John A. Macdonald à un logo reflétant les valeurs de professionnalisme, de solidité financière et de croissance de la Société.
|  | 1887 – 1897
La représentation du bras et du marteau, symbole du travail et de la fabrication, relie l'image de la Compagnie à la plate-forme politique du président fondateur Sir John A. Macdonald (premier premier ministre du Canada). L'un des piliers de cette plate-forme réside dans la conviction selon laquelle la société canadienne devrait être bâtie sur la fabrication, et non seulement sur son passé agricole.
Le logo a été officiellement enregistré comme marque de commerce canadienne le 4 août 1892, avec renouvellement le 17 juillet 1917 pour une période de 25 ans.
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| | 1897 – 1937
Tandis que la Compagnie commence à prendre de l'expansion à l'étranger, de légères modifications sont apportées au logo. Il arbore désormais la feuille d'érable, attestant des racines canadiennes de la Compagnie. La Compagnie pénètre d'abord le marché des Bermudes en 1893, puis, en 1897, ceux de la Chine et de plusieurs autres pays d'Asie.
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| | 1938 – 1959
Le lien avec la plate-forme politique de Sir John A. Macdonald n'étant plus pertinent, la Compagnie laisse tomber le symbole du bras et du marteau et modernise son logo. Un globe terrestre est superposé sur la feuille d'érable pour indiquer que la Compagnie exerce désormais ses activités à l'échelle mondiale.
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| | 1960 – 1971
L’actualisation du logo résulte en un graphisme plus net, plus contemporain. Les deux principaux éléments du logo, le globe terrestre et la feuille d'érable, sont conservés, mais l'image est simplifiée et est entourée du nom de la Compagnie.
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| | 1971 – 1984
La Compagnie opte pour une conception graphique complètement nouvelle pour son identité visuelle tout en contractant le nom commercial de la Compagnie en « Manuvie » -- un « symbole prononçable ». Le changement, bien accueilli par les employés, communique au public la personnalité dynamique et progressive de la Compagnie.
La couleur de la marque évoque l'énergie, la chaleur et les qualités personnelles positives. En 1983, la silhouette stylisée disparaît du logo.
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| | 1984 – 1990
Le logo est radicalement modifié. La nouvelle identité, une boîte carrée avec le mot « Manufacturers » positionné dans la partie supérieure, cherche à unifier les diverses raisons sociales sous lesquelles les divisions, filiales et unités administratives de la Compagnie exercent leurs activités.
La boîte et le M stylisé, positionnés dans le coin inférieur droit, symbolisent la force, la stabilité et la qualité. Et la riche couleur vert foncé représente la croissance et le succès.
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| | 1990 – 1995
L'ajout du terme « Financière » à la marque reflète la diversification continue de la Compagnie au sein des services financiers autres que l'assurance vie, son principal secteur d'activité.
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| | 1996 – Aujourd'hui
Devant la multiplication des sites Web et des médias électroniques, la Compagnie adopte un logo simplifié. Conservant tous les éléments, la boîte verte et le M stylisé, la marque Financière Manuvie paraît désormais bien en évidence à la droite de la boîte. Le logo révisé représente les valeurs de notre Compagnie : solidité financière, stabilité et croissance. |
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