À propos de Manuvie

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Historique du logo de Manuvie

En 125 ans, l’image de marque de la Financière Manuvie est passée d’un symbole représentant la plate-forme électorale de Sir John A. Macdonald à un logo reflétant les valeurs de professionnalisme, de solidité financière et de croissance de la Société.

Logo 1887 – 1897  1887 – 1897
La représentation du bras et du marteau, symbole du travail et de la fabrication, relie l'image de la Compagnie à la plate-forme politique du président fondateur Sir John A. Macdonald (premier premier ministre du Canada). L'un des piliers de cette plate-forme réside dans la conviction selon laquelle la société canadienne devrait être bâtie sur la fabrication, et non seulement sur son passé agricole.

Le logo a été officiellement enregistré comme marque de commerce canadienne le 4 août 1892, avec renouvellement le 17 juillet 1917 pour une période de 25 ans.

Logo 1897 – 1937  1897 – 1937
Tandis que la Compagnie commence à prendre de l'expansion à l'étranger, de légères modifications sont apportées au logo. Il arbore désormais la feuille d'érable, attestant des racines canadiennes de la Compagnie. La Compagnie pénètre d'abord le marché des Bermudes en 1893, puis, en 1897, ceux de la Chine et de plusieurs autres pays d'Asie.

Logo 1938 – 1959  1938 – 1959
Le lien avec la plate-forme politique de Sir John A. Macdonald n'étant plus pertinent, la Compagnie laisse tomber le symbole du bras et du marteau et modernise son logo. Un globe terrestre est superposé sur la feuille d'érable pour indiquer que la Compagnie exerce désormais ses activités à l'échelle mondiale.

Logo 1960 – 1971  1960 – 1971
L’actualisation du logo résulte en un graphisme plus net, plus contemporain. Les deux principaux éléments du logo, le globe terrestre et la feuille d'érable, sont conservés, mais l'image est simplifiée et est entourée du nom de la Compagnie.
 

Logo 1971 – 1984  1971 – 1984
La Compagnie opte pour une conception graphique complètement nouvelle pour son identité visuelle tout en contractant le nom commercial de la Compagnie en « ManuVie » -- un « symbole prononçable ». Le changement, bien accueilli par les employés, communique au public la personnalité dynamique et progressive de la Compagnie.

La couleur de la marque évoque l'énergie, la chaleur et les qualités personnelles positives. En 1983, la silhouette stylisée disparaît du logo.
 

Logo 1984 – 1990  1984 – 1990
Le logo est radicalement modifié. La nouvelle identité, une boîte carrée avec le mot « ManuVie » positionné dans la partie supérieure, cherche à unifier les diverses raisons sociales sous lesquelles les divisions, filiales et unités administratives de la Compagnie exercent leurs activités.

La boîte et le M stylisé, positionné dans le coin inférieur droit, symbolisent la force, la stabilité et la qualité. Et la riche couleur vert foncé représente la croissance et le succès.

Logo 1990 – 1995  1990 – 1995
L'ajout du terme « Financière » à la marque reflète la diversification continue de la Compagnie au sein des services financiers autres que l'assurance vie, son principal secteur d'activité.
 

Logo 1996 – Aujourd'hui  1996 – 2010
Devant la multiplication des sites Web et des médias électroniques, la Société adopte un logo simplifié. Conservant tous les éléments, la boîte verte et le M stylisé, la marque Financière Manuvie paraît désormais bien en évidence à la droite de la boîte. Le logo révisé représente les valeurs de notre Société : solidité financière, stabilité et croissance.

Logo Depuis 2010 2010 – 2014
Un projet de mise à jour de notre image de marque a entraîné la création de l’énoncé de positionnement « Manuvie – Pour votre avenir ». Il s’agit d’un message que nous envoyons au public et qui reflète à la fois notre désir de le servir et la personnalité de notre entreprise – une société solide, fiable, sûre et avant-gardiste.

Logo 2010 – Present Depuis 2014
Dans le but de projeter une image de marque uniforme partout dans le monde, Manuvie a simplifié son logo en supprimant le mot « Financière » de son nom ainsi que le titre d’appel « Pour votre avenir ».  Ce nom simplifié, qui est plus facile à retenir, accroît l’impact de nos communications de marketing et continue de refléter la solidité et la stabilité de notre marque, tout en faisant référence à son identité créée dans les années 1970. Lorsque la situation le justifie, et selon le destinataire du message, il faut utiliser le logo double arborant à la fois les noms Manuvie et John Hancock. Manuvie exerce ses activités sous les noms John Hancock aux États-Unis et Manuvie ailleurs dans le monde.